Девиз NaTrue - высококачественная натуральная косметика должна быть узнаваема.
Потребители ожидают, что натуральные косметические средства содержат главным образом ПРИРОДУ.
Но ни один закон не регулирует то, какие ингредиенты должна или может содержать натуральная и органическая косметика.
Все новые отличительные знаки с разнообразными, зачастую непрозрачными или непоследовательными критериями приводят к путанице.
Натуральной косметике необходим знак, которому потребитель по всему миру мог бы доверять.
Благодаря знаку качества NaTrue можно отличить настоящую натуральную и органическую косметику по всему миру с первого взгляда.
Организация выдачи знака осуществляется независимыми партнерами в стране. Проверка рецептур производится независимыми сертификационными организациями.
Строгие критерии гарантируют натуральность, различая три уровня, что соответствует разнообразию предлагаемых косметических средств:
1. Натуральная косметика (NATURAL COSMETICS) - минимум 75% всех отдельно взятых продуктов (в смысле рецептуры) одной ограниченной
серии продуктов той же марки должны быть сертифицированы как "натуральная косметика" или "органик/БИО косметика". Первая категория (ранее это был знак NaTrue с одной звездой) определяет высококачественную натуральную косметику и является тем самым основой всех NaTrue сертифицированых продуктов.?
Продукты c натуральными веществами из контролируемого экологически чистого хозяйства могут получить знак NaTrue второй или третей категории (ранее это был знак NaTrue с двумя или тремя звездами) только, если они соответствуют минимальным требованиям знака качества NaTrue первой категории.?
2. Натуральная косметика с органической частью (NATURAL COSMETICS WITH ORGANIC PORTION) - к требованиям для косметики первой 
категории добавляется следующее требование: минимум 70% из содержащихся в продукте натуральных веществ растительного и животного происхождения должны быть из экологически чистого производства и/или из контролируемого некультивированого собирательства.
3. Органическая косметика (ORGANIC COSMETICS) - минимум 95% из содержащихся в продукте натуральных веществ растительного и животного 
происхождения должны быть из экологически чистого производства и/или из контролируемого некультивированого собирательства. Если используется определение "Натуральный косметический продукт", то в нём, как правило, преобладают химически неизменённые натуральные вещества экологически чистого происхождения/ОРГАНИК.
Близкие к натуральным вещества могут использоваться только в тех случаях, когда их функция не может быть заменена натуральными веществами. Близкие к натуральным вещества всегда добывают из натуральных веществ, при этом продукты нефтехимии, как сырье, исключаются.
NaTrue и ее научный комитет контролируют качество установленных критериев.?
